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Nous avons beau être dans une société qui tend vers la laïcité, on ne peut pas toucher à la religion sous peine de vive réaction.

Marithé et François Girbaud en sont la preuve avec cette affiche créée par l’agence Air.

On reconnait ici La Cène peinte par Léonard de Vinci.

Ils sont treize, il y a un personnage central, une table, une nappe blanche … Mais que fait cet homme torse nu pour remplacer Marie Madeleine ?
L’association Croyances et Libertés a porté plainte contre cette affiche pour injure à la religion. Le TGI demande le retrait des publicités à l’ouverture du procès qui durera plus d’un an. La cour de Cassation cassera et annulera finalement en faveur des Girbaud.
Cette publicité a attisé tout autant de polémiques possibles et imaginables, garantissant une notoriété à la marque. Et pourtant les Girbaud ne voulaient pas faire scandale, ils y voyaient ici une publicité simplement originale.
Un shockvertising non voulu mais qui a fait son effet : choc, réaction, scandale, polémique et connaissance de la marque en question !

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