Articles avec le tag ‘communication’
On a la classe ou on ne l’a pas !
La publicité comparative a longtemps été interdite en France, ailleurs dans le monde pas forcément.
En 2006, plusieurs constructeurs automobiles s’en sont donné à coeur joie, se répondant tour à tour par publicité interposée. BMW a taclé en premier son concurrent Audi :
… qui lui a répondu :
Subaru a voulu prendre part au combat :
… mais au final c’est Bentley qui aura le dernier mot …
Et oui, dans le luxe, on sait avoir la classe …
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Le Crédit Mutuel et la bourde de Noël !
Et moi qui croyais que la publicité du Crédit Mutuel sur les retraites allait faire polémique à cause de la réforme ! Eh bien non !
Mais elle fait débat quand même, alors, changement de programme et changement d’article 
Rappelons les faits : la réforme, les grèves, LA pub Crédit Mutuel et un lu
ndi 1er novembre férié . Alors, TF1, pour avoir le plus d’audience possible et ainsi passer devant les autres chaines de télévision nous a préparé un bon programme dimanche soir : RATATOUILLE (film de Disney). Mais qui va regarder Ratatouille ?
Les célibataires ? Les adultes ? Ou les enfants et leurs parents ?
La publicité passée avant le dessin animé c’est celle-ci :
A un mois et demi de Noël, on peut comprendre que cette publicité ait pu choquer les parents et déstabiliser les enfants …
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Les polémiques d’hier…
Qui n’a jamais entendu parler des fesses de Polnareff ??
En 1972, Michel Polnareff organise un concert à l’Olympia : POLNAREVOLUTION .
Comme on le sait tous aujourd’hui, pour vendre, il faut communiquer Et Polnareff, pour vendre son concert, communique par des affiches publicitaires.
6 000 affiches sont ainsi affichées dans tout Paris entrainant un scandale monstrueux : Les fesses de Polnareff !
En 1972, on ne se montre en public de telle manière, le tribunal correctionnel condamne Polnareff à payer une amende de 10 francs par affiche pour atteinte à la pudeur .
Aujourd’hui, on voit des publicités de ce genre, personne ne semble réagir …
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Poulet-mique
Faire polémique, c’est faire parler de soi.
Loué a très bien compris le concept et a mis en pratique lors de leur dernière campagne.
Sur leurs affiches très parlantes et qui donnent une image peu appréciable pour les forces de l’ordre, Loué avait bien compris que l’on parlerait d’eux. Le message au bas de l’affiche « Un bon poulet est un poulet élevé en liberté » ne fait que renforcer la provocation.
Objectif atteint pour les célèbres éleveurs de poulets, la campagne a été interdite aussitôt sa sortie. Et alors que le seul support choisi était l’affichage public (moins surveillé que d’autres média), Loué a fait son apparition sur les autres média, Internet, Presse mais également et surtout à la télévision où Loué a même eu le droit à un passage au journal de 20h !
Une belle publicité gratuite.
Comme quoi, provoquer, c’est également un bon moyen de se faire connaitre…
Mais jusqu’où vont-ils aller ?
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La censure : un outil de communication !
La pub controversée, censurée, qui choque et fait crier
Une publicité trop lisse ne reste pas dans les mémoires, il faut trouver le moyen de « toucher » le consommateur.
Benetton a montré que choquer marche mais s’épuise. Toutes les campagnes de Benetton ont été accueillies par la censure et ont fait scandale.
Plusieurs années après, nous souvenons-nous de celles-ci ?
Est-il nécessaire d’aller si loin pour marquer les esprits ?
Le cas Benetton se traduit par la communication. Un positionnement radicalement différent qui a propulsé la marque par ses publicités.
Pour ne citer que ses auteurs
Luciano Benetton : » La pub n’est pas faite pour vendre plus. Il s’agit de pub institutionnelle réalisée pour communiquer les valeurs de l’entreprise. (…) Nous avons besoin d’une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier. «
Oliviero Toscani renchérit » Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image … La publicité Benetton attire l’attention du public sur des thèmes universels comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida… »
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Les pauvres sont dégueulasses !
UCAR (société de location) a choisi la provocation pour faire prendre conscience à l’Etat que les pauvres ne peuvent s’acheter de voiture neuve. Les vieilles voitures polluent donc les pauvres polluent !
Si a = b et que b = c alors a = c !!!
Mais qu’elle en est la réaction ??
Martin Hirsch, le haut commissaire chargé de la lutte contre la pauvreté au gouvernement, estime sur RTL qu’il y a des limites à tout pour faire parler de soi :
Et pourtant, la vraie pub, c’est celle-ci :
Résultat : La prime à la casse est finalement accordée pour le remplacement de tous les véhicules de plus de 10 ans quelques mois plus tard…
Y avait-il besoin de pointer du doigt les pauvres pour son lancement ?
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