Articles avec le tag ‘benetton’

La censure : un outil de communication !

La pub controversée, censurée, qui choque et fait crier

 

Une publicité trop lisse ne reste pas dans les mémoires, il faut trouver le moyen de « toucher » le consommateur.

 

Benetton a montré que choquer marche mais s’épuise. Toutes les campagnes de Benetton ont été accueillies par la censure et ont fait scandale.

 

Plusieurs années après, nous souvenons-nous de celles-ci ?

Est-il nécessaire d’aller si loin pour marquer les esprits ?

 

Le cas Benetton se traduit par la communication. Un positionnement radicalement différent qui a propulsé la marque par ses publicités.

 

Pour ne citer que ses auteurs

Luciano Benetton : » La pub n’est pas faite pour vendre plus. Il s’agit de pub institutionnelle réalisée pour communiquer les valeurs de l’entreprise. (…) Nous avons besoin d’une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier. « 

Oliviero Toscani renchérit  » Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image … La publicité Benetton attire l’attention du public sur des thèmes universels comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida… »


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