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L’ASA serait-elle ultra inspirée en ce moment ?

 

Pour ceux qui ne connaissent pas cette institution, l’ASA est l’équivalent britannique de l’ARPP française.

 

Ces derniers temps, l’Advertising Standards Authority fait parler d’elle sur le net.

Chaque mois, c’est un nombre incroyable de publicités qui sont interdites par l’autorité, et la toile relaye chaque censure aussitôt, nous faisant profiter des vidéos ou images concernées.

 

Pour ne citer que les plus médiatisées :

-          Lancôme, parce que Julia Roberts y apparaissait trop retouchées (Juillet 2011)

-          Levi’s qui s’est vu refuser un spot au motif qu’il incitait à la violence (Aout 2011)

Les hommes politiques, figures incontournables du monde médiatique, auraient-ils perdu leur humour ?

 

Après avoir cherché à être présent le plus possible dans les médias, nos politiques sont aujourd’hui confrontés à un effet collatéral qui ne leur plait pas forcément.

 

Certes, en se montrant de plus en plus, ils ont affiché une certaine proximité avec les citoyens. Mais c’est cette proximité, et la cassure de la barrière politique/médias qu’utilisent désormais de plus en plus d’humoristes. Et ça  ne fait pas que des heureux…

 

On a bien entendu parler de Mr Mélenchon, surement le premier à taper sur ses camarades politiques par ailleurs, qui n’a pas supporté se faire caricaturer auprès de Mme Le Pen… On ne reviendra pas sur le cas Guillon à France Inter, mais nombreux furent ceux à se plaindre de son humour.

Ce qui est bien avec Internet, c’est que ça ouvre une infinité de possibilités de se faire connaitre.

 

 

Un nouveau phénomène est en train de faire furie actuellement :

« Créer un site qui fait polémique et sans lien direct avec l’entreprise. En faisant le buzz, l’entreprise n’a plus qu’à avouer qu’elle est derrière le phénomène pour profiter de la notoriété et de la vitrine médiatique ainsi offerte… »

 

Mais les retombées médiatiques sont imprévisibles alors on attend de voir ce qu’il se passe et en fonction du résultat on se dénonce (ou pas).

13ème Rue est une chaîne du cable présente sur nos écrans depuis 1997.

 

Spécialisée dans les séries policières, à suspens ou tout simplement les histoires effrayantes, la chaîne a choisi une politique de communication en adéquation avec son contenu…

 

 

 

On peut notamment distinguer sur les séries d’affiches plusieurs points communs :

- des couleurs sombres

- une image marquante

- une note d’humour

 

On le voit également sur la série rappelant aux spectateurs les horaires de la nuit

 

 

Très contente des résultats d’audience en France, 13ème Rue n’a pas résisté à nous faire partager leur joie, à leur façon…

 

 

La chaîne a fait du Shockvertising sa marque de fabrique dans la communication. Point fort pour eux, cette technique est en rapport direct avec leur programmation, et c’est peut être là l’une des clés de leur succès.

 

Aujourd’hui 13ème Rue est l’une des premières chaînes du cable en terme d’audience.

 

Est-ce en raison de la programmation, ou en raison du marketing très bien maitrisé ?

Les deux peut être…

 

 

© Jechocjexiste : le site référent en shockvertising

Quel est l’effet recherché?

C’est la question que l’on peut se poser en s’attardant sur la dernière campagne de Hublot. Parue dans l’International Herald tribune et le Financial Times début Décembre.

 

Sur celle-ci, on peut voir le visage tuméfié de Bernie Ecclestone, le patron de la F1 avec comme accroche:

« What people will do for a Hublot » (littéralement: « Voyez ce que les gens seraient pret à faire pour une Hublot »).

 

La rumeur qui court sur la toile raconte que Mr Ecclestone, après son agression fin Novembre, aurait fait parvenir une photo de son visage avec comme message « What people will do for a Hublot »…

C’est sur, se faire dérober une montre d’une valeur de près de 10.000€ ca peut faire faire n’importe quoi!

Au final, Bernie Ecclestone et Jean-CLaude Biver, le patron de l’horlogerie Suisse ont décidé de profiter du fait divers pour sortir cette campagne…

 

 

Certes, la publicité fait parler sur Internet, le nom est cité, mais qu’en est t’il de l’image de la marque…

 

Une affiche comme celle-ci, ça vous donne envie d’acheter une montre Hublot?

© Jechocjexiste : le site référent en shockvertising

Marine Le Pen peut avoir le sourire…

Sa phrase « C’est une occupation de pans du territoire, des quartiers dans lesquels la loi religieuse s’applique, c’est une occupation. Certes, il n’y a pas de blindés, il n’y a pas de soldats, mais c’est une occupation tout de même et elle pèse sur les habitants » a fait le tour des médias, et nous en avons tous entendu parlé au moment des faits (Décembre 2010).

En campagne, pour prendre la succession de Papa, elle a très bien compris que susciter un scandale ne pouvait que la faire monter dans l’estime des militants FN.

Parti mal-aimé des média (dernièrement une altercation entre Michel Drucker et Marine Le Pen a eu lieu car ce dernier ne voulait pas l’inviter sur son célèbre divan), ils sont pourtant en passe de faire son jeu. Et oui, en étant pointée du doigt et critiquée, Marine Le Pen est en train de prouver à son parti qu’elle assume ses paroles et veut se montrer aussi forte que son prédécésseur à la tête du Front National.

C’est aussi ça la politique : une phrase bien choisie, bien étudiée pour qu’elle soit par la suite portée par les médias et diffusée. Ça faisait longtemps qu’on n’avait pas autant parlé du FN.

Belle publicité !

Et non contente du succès de sa phrase, Marine Le Pen persiste et signe pour continuer de truster les médias. Dernièrement, au siège du parti, elle a déclaré devant les journalistes: «  S’agissant du terme « occupation », je persiste et je signe « .

On risque encore d’en entendre parler quelques temps…

Décidément, dans la famille Le Pen, on maitrise à la perfection son image. Jouer avec les médias est finalement un jeu d’enfant.

Triste réalité.

Choquer fait parler, et faire parler fait gagner des points dans les sondages dans le parti de l’extrême droite.

Quelle est la part de responsabilité des média dans les votes ?

© Jechocjexiste : le site référent en shockvertising

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